Las tiendas virtuales como elementos productivos de la empresa en el contexto del marketing online - Estudio de la realidad empresarial de la comarca de Peñaranda de Bracamonte, Salamanca.

  • Beatriz Palacios Vicario
  • Camino López
  • Maria Gómez
  • Ana García

Resumo

Las tecnologías digitales ofrecen nuevas oportunidades para el tejido empresarial. Las tiendas virtuales son una apuesta por el aumento en la productividad de los negocios, especialmente en las comarcas, donde los pequeños comercios han sido significativamente afectaos por la situación económica actual. No obstante, la realidad actual no demuestra que las tiendas virtuales sean un recurso adoptado por la mayor parte de los empresarios. El estudio que aquí presentamos parte de la iniciativa del Centro Internacional de tecnologías Avanadas (CITA), en su afaán por establecer un modelo práctico que facilite el impulso de las pequeñas empresas a través del uso de opciones tecnológicas, como la tienda virtual. Esta investigación se contextualiza en el marco empresarial de las Pymes y Micropymes del Cuadrante Nororiental de la provincia de Salamanca denominado Tierra de Peñaranda (33 municipios con una población en torno a los 24.000 habitantes, de los cuales un 25 por ciento se concentra en el municipio de Peñaranda de Bracamonte). Teniendo como referencia estudios nacionales e internacionales cuyo objetivo es también indagar en la realidad empresarial para conocer los motivos de la dificultad en la integración de las tiendas digitales, hemos desarrollado un estudio local. La metodología de base en el estudio es cualitativa, utilizando la técnica del grupo de discusión como herramienta principal de recogida de datos. Además, se ha utilizado un cuestionario para elaborar un perfíl sociodemográfico de la muestra. En este estudio buscamos no solo conocer el porcentaje de empresarios ajenos al uso de las tiendas virtuales en su actividad profesional, sino que procuramos detectar aquellas necesidades que los sujetos presentan con respecto a la integración de las tiendas virtuales en su empresa. A partir de esta investigación pretendemos crear un proceso formativo que ayude a impulsar estas pequeñas empresas a través del marketing online usando su propia tienda virtual. Finalmente, hemos considerado oportuno realizar una comparación de los resultados obtenidos de la investigación que se refleja en este informe con las otras dos investigaciones anteriormente realizadas en el contexto del proyecto TimPyme. 

Publicado
2015-12-07