Recepción Activa y Televisión Pública Una propuesta metodológica desde una estrategia Multi-Métodos

Resumo

Se discuten los desafíos teóricos y metodológicos para realizar un estudio sobre televisión pública y recepción activa, teniendo en cuenta las categorías de análisis relevantes desde el punto de vista teórico y las limitaciones que han presentado algunos estudios previos de medición de audiencia, tanto a partir de relevamientos cuantitativos (encuestas de audiencia) o cualitativos (grupos focales). Las unidades de análisis son individuos tomados en el contexto de su hogar. El diseño integra tres sub-componentes: 1) Cualitativo (etnográfico); 2) Construcción de teoría (tipologías); y 4) Cuantitativo (encuesta). Se opta por una estrategia multi-métodos desplegada en tres fases secuenciales. El estudio ha completado su diseño y está en una etapa previa a la implementación en campo.