La aplicación de Big Data en las agencias de medios

Resumo

El auge del tratamiento de los datos masivos ha generado enormes expectativas hacia la aplicación de big data en el entorno empresarial. La investigación y planificación de medios es uno de los ámbitos del sector publicitario en el que una correcta gestión de tales datos podría contribuir al desarrollo de los modelos de negocio y aumentar sus beneficios. Las agencias de medios deben adaptar su actividad hacia la eficacia y procurar una planificación de los medios publicitarios cada vez más rápida y personalizada. Por ello este estudio se encarga de analizar la presencia de gestión de big data en las 20 primeras agencias de medios españolas a través de sus webs, y reflexiona sobre sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades para el desarrollo de las actividades propias de tales empresas.