Merchandising no Ponto de Venda: Uma avaliação da aplicabilidade dessa ferramenta no segmento farmacêutico no Município de Salvador

  • Tânia Benevides
  • Vinícius Santos

Resumo

Esse artigo tem o objetivo avaliar como o merchandising e suas técnicas aplicadas nas principais redes farmacêuticas de Salvador, verificando de que forma tal aplicação influencia na decisão de compra do consumidor. Para sua realização partiu-se inicialmente do levantamento de dados secundários, através da pesquisa bibliográfica. Na fase de coleta de dados primários, optou-se por uma observação não-participante para levantamento das técnicas de merchandising nas unidades estudadas. O instrumento de coleta de dados foi um questionário, aplicado com os consumidores de produtos farmacêuticos.  Os dados foram coletados, tabulados e analisados com a utilização de um software estatístico - Sphinx. Como principal resultado, observou-se a importância dessa ferramenta do marketing atrelada ao ganho que o varejo farmacêutico obtém ao utilizá-la: influenciando o reposicionamento das marcas que cria opções claras de escolha; a forma de colocar o produto em evidência; e a praticidade e a comodidade que proporcionam ao consumidor final.

Publicado
2016-07-07