A ressignificação do idoso no discurso midiático brasileiro

  • Simone Antoniaci Tuzzo
  • Claudomilson Fernandes Braga

Resumo

Este trabalho busca compreender a ressignificação do idoso no discurso midiático brasileiro a partir do método de Leitura Crítica da Mídia e Análise do Discurso Crítica, tomando como corpus as campanhas veiculadas no Brasil a partir da prática de storytellings produzidas pelo Banco Itaú e pelo Burger King. Esta pesquisa qualitativa tem o objetivo de apresentar o discurso sobre novas inserções das pessoas da terceira idade na sociedade e a relação com seus netos destacada nas campanhas, a partir de um processo de informação, compreensão e interpretação dos sentidos impingidos pela mídia em um contexto social de transformação de uma faixa etária que se expande cada vez mais e que possui forte poder de consumo de bens, produtos, serviços e marcas. Este artigo mostra uma nova postura diante de uma marcante realidade social.

Publicado
2017-07-03