Imagem empresarial construída discursivamente pelo Grupo Jerónimo Martins a partir de suas ações de Responsabilidade Corporativa

  • Marta Cardoso de Andrade
Palavras-chave: Análise do Discurso; Responsabilidade Corporativa; Imagem Empresarial; Ethos; Relatório.

Resumo

Este artigo visa estudar a imagem empresarial construída discursivamente a partir da apresentação das ações de Responsabilidade Corporativa (RC). Para tanto, estudou-se o ethos (via léxico e argumentos) explicitado nos textos publicados no primeiro capítulo do Relatório de Responsabilidade Corporativa 2016 do Grupo Jerónimo Martins, multinacional portuguesa. Foi utilizado como aporte teórico pressupostos da RC, da Comunicação Organizacional e da Análise do Discurso de linha francesa, esta última também se constitui a metodologia seguida para a feitura da pesquisa. Para se empreender este estudo, foram realizadas duas análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas.

Publicado
2018-06-26