Utilização de Vinhetas para a Coleta de Dados: Aplicação em um Estudo Exploratório sobre Eventos Prejudiciais à Reputação

  • José Carlos Hoelz
  • Walter Bataglia
Palavras-chave: vinhetas; técnica de coleta de dados; investigação qualitativa; pesquisa exploratória.

Resumo

Este artigo descreve a criação e a utilização de vinhetas para a coleta de dados em uma investigação qualitativa. Com o objetivo de exemplificar os conceitos que envolvem a utilização desta técnica, realizou-se um estudo em que foram realizadas entrevistas com quatro empresas brasileiras do setor farmacêutico, onde buscou-se explorar a percepção de gestores de alianças com relação a eventos prejudiciais à reputação corporativa do parceiro nestas alianças. As entrevistas resultaram em transcrições literais que foram analisadas com a ajuda do software de apoio a investigação qualitativa, o NVivo. A utilização do software envolveu as três etapas do processo apoiado pela ferramenta: preparação dos dados, codificação, análise das respostas dos entrevistados e elaboração do relatório para apresentação dos resultados.

Publicado
2018-06-27