Efecto de las emociones en los resultados políticos del Plebiscito por la Paz en Colombia

  • Luis Eduardo Ruano Ibarra
  • Vanesa Muñoz
Palavras-chave: Emociones; efecto emocional de la publicidad; elecciones, conflicto en Colombia; paz.

Resumo

En octubre de 2016 se realizó en Colombia el denominado plebiscito por la paz, en el cual el Gobierno Nacional, convocó a la ciudadanía a decidir su acuerdo o desacuerdo, con el documento producto de las negociaciones con las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC-EP), en el cual se definían los parámetros de implementación de los puntos discutidos en la Habana, Cuba. Contra todo pronóstico electoral, los resultados del plebiscito por la paz fueron negativos. El bombardeo de publicidad, por parte de los promotores del Sí y el No es innegable, en este artículo se muestra el análisis del efecto emocional de la publicidad generada por ambos promotores, sobre los electores, y cómo estas emociones afectan la toma de decisiones de la población, según lo que indica la teoría. El trabajo se basó metodológicamente en un análisis producto de la netnografía, teniendo como corpus documental páginas y grupos de Facebook de promotores de las campañas.  

Publicado
2018-07-02